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买方市场下僧多粥少 建材企业转型升级逆势而发_0

2019年02月02日 栏目:法律

买方市场下僧多粥少 建材企业转型升级逆势而发随着时间的推移,国家对楼市调控的影响逐渐在房产下游行业的家居业中显现。楼市的限购令,加息,家
买方市场下僧多粥少 建材企业转型升级逆势而发 随着时间的推移,国家对楼市调控的影响逐渐在房产下游行业的家居业中显现。楼市的限购令,加息,家居建材原材料涨价,卖场租金的上涨,人工工资的增加,都给当今的家居建材企业以严厉的考验。刚刚过去的国庆节,家居建材商家的收获多是不尽人意,昔日的“金九银十”更是被戏称为“铁九铜十”。 随着时间的推移,国家对楼市调控的影响逐渐在房产下游行业的家居业中显现。楼市的限购令,加息,家居建材原材料涨价,卖场租金的上涨,人工工资的增加,都给当今的家居建材企业以严厉的考验。刚刚过去的国庆节,家居建材商家的收获多是不尽人意,昔日的 金九银十 更是被戏称为 铁九铜十 。 由于房产的限购,市场装修业主人数在减少,与此同时,为了占据更多的市场份额,家居卖场在急速扩张和膨胀。扩张与减少使得家居建材行业出现僧多粥少的市场不对等现象。在这种市场环境下,如何能逆势而发,成了业内热议的焦点。 行业扩张VS装修业主数量下降 不对等现象凸显 严厉的房产政策对家居行业的影响随着时间的推移逐渐显现。如果说今年三月火爆的家居市场曾经给众多商家带来许多惊喜的话,那么今年的五一,十一的家居建材市场则是给众多商家一个警示:房产调控的影响开始显现了! 限购令下,随着保障房大量投入市场,商品房的销量有所减少,如大明宫实业集团运营部总经理孟庆元所说,国家这次的房地产调控政策力度大,持续周期长,导致房源的整体数量下降。数据统计显示, 十一 黄金周期间,西安楼市商品房共成交616套,较去年同期下滑57.4%。搜房网记者十一期间对卖场的走访中,许多商家纷纷表示,十一期间家居建材卖场的人气比往年有所下降。 与此同时,为了抢占更改多的市场份额,家居卖场扩张的步伐却没有减缓。就古城西安来说,从红星美凯龙的进驻,到07年居然之家西安店的开业,09年红星美凯龙奥特莱斯店的开业,再到现在的华南城,短短数年西安大大小小的家居建材卖场多达十几家。 一方面是家居行业营业面积的扩张,一方面是严厉的房产政策下装修面积的减少,市场的不对等现象逐渐凸显。 促销常态化业主消费理性 商家呼吁理性促销 由于市场的调控,房源的减少,市场竞争激烈,家居建材有 无促不销 的说法。2.14情人节、3.15、五一、七夕情人节、中秋节、教师节、国庆节、圣诞、元旦,一年中几乎天天在促销,但是在促销天天有的今天,装修业主的消费却是越来越理性。常态的促销无疑已经不能再吸引消费者的眼球。 过年了别人家小孩穿新衣服,我们家小孩不能穿旧的吧。别人家都在搞促销,搞活动,那我们的店员也得搞活动 生活家地板西安公司总经理陈德武如是说。 其实,众商家应该互相沟通,形成一个默契,但是这个有点难度,还需要时间。 我们厂家过来的人说西安的人消费特别理性,我觉得,不光消费者要理性,咱们经销商也需要有一个理性的营销模式 浪鲸卫浴西安公司市场部经理张国龙说。商家的理性促销在促销天天有的今天显得很有必要。对商家来说促销也可以做到定位,划分好促销要面对的消费群体,如何能化的对这个群体把自己的产品推广出去,这是一门营销的学问。理性促销不仅可以节约投入的成本,还能限度的得到收获。 进军三四线城市 抢占市场先机 限购令之初,有很多房企就开始转向三四级城市,随着市场竞争的激烈,一些家居建材企业也买时瞄向三四级市场。 诚然,作为一个农业大国的中国,中小城市的人口数量,和购买力都是不容小觑的。据中国社会科学院发布的《城市蓝皮书》显示,截至2009年我国城镇人口6.2亿,形成建制城市655座,其中498座定位于三、四城市。此外,我国有超过7亿的农村人口,在未来20年,中国仍将处于城镇化快速推进时期,每年将有1000多万农村人口转移到城镇居住,三四级城市的市场潜力需求可想而知。 在东进山西运城之后,大明宫建材城与今年又成功向西进入宝鸡。据了解,在不久,大明宫实业集团还会在南边和北边分别进驻到三四线城市,继在西安市东西南北中格局之后,在西安周边的三四线城市形成以西安为中的大的东西南北中的格局。据调查,目前三四级城市的家居市场发展速度很快,而且由于在这些三四级城市市场上基本很少有比较强势的品牌,因此存在着诱人的市场空间。 进驻三四级城市可以拓展更大的市场,争取更多的市场份额,又可以提升品牌的影响力可谓是一举两得。但是,机遇与挑战并存,三四级市场处于销售渠道的终端,如何提高终端商的市场操作水平,管理水平等还需要从长计议。此外,大品牌的进入必然对当地的品牌有所冲击,如何让强龙压过地头蛇,都是家居建材商家进入市场是要考虑的。 苦练内功 提升品牌价值势在必行 无论市场如何变化,政策如何变化,经得起时间考验的是产品质量,热情周到的服务和的营销水平是以不变应万变的法宝。 近年来,品牌所包含的精神因素开始得到人们的关注,美国学者约翰?奥桑尼认为,购买行为绝非简单地将产品所带来的利益与成本进行理性计算,而是消费过程中个人体验过程感觉的汇集,消费者购买的依据来自于内在主观价值系统。营销专家戴维?阿克认为品牌经常被赋予人格化的特征,以此调动顾客的情感达到促成购买的目的。 所以在选购商品时,品牌的价值越来越重要,它包含的不仅仅是这个品牌的产品如何,更包含了这个品牌的口碑,品质和服务。 品牌价值的提升势在必行,索菲亚西安公司总经理白云祥表示2011年后半年的工作重心会转移到提升产品品质,服务,长期的品质的保障上。生活家地板西安公司总经理陈德武也说 三平 :管理水平、服务水平、不搞这种大规模的营销水平,是如何去做市场所必须考虑的重要因素。 品牌的价值需要长期的不断的提升,好的品牌可以积累起顾客的好感和信任,抓住顾客就抓住了商机。
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建材家居市场持续疲软 企业主动转型升级 7月15日,商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布了全国建材家居景气指数(BHI)6月数据。6月BHI指数为105.73,环比下降3.80点,同比下降2.37点。全国规模以上建材家居卖场6月销售额为1024.4亿元,环比下降6.15%,同比下降0.31%。 2014-07-29 17:49:16
家居行业销售降6.19% 升级转型势在必行 在7月18日举行的中国家具协会市场委员会成立大会上商务部流通发展司副司长王选庆表示,今年上半年建材家居行业整体业绩不是很理想,全国规模以上建材家居卖场6月销售额为1028亿元,环比下降2.71%;同比下降17%。1-6月累计销售额为5196亿元,同比下降6.19%。 2013-07-22 11:47:22
面对激烈市场竞争 宁波出口灯具转型升级是必由之路 吸顶灯、壁灯、吊灯、台灯、落地灯、小夜灯、节日灯串……宁波生产的各式各样灯具,越来越被欧美、澳洲等发达地区所认可。记者从宁波检验检疫局获悉,宁波出口的室内灯具总体质量已得到了市场认可,但在品质和档次提升、节能环保产品开发上任重道远。 2011-06-08 13:46:10
张建:品牌创新引领家居消费转型升级 由中国民营科技实业家协会家居消费专委会、中国室内装饰协会绿色家居委员会联合主办的“聚力品牌·引领消费——2018中国家居优选品牌领军峰会”将于12月6日在北京维景国际酒店正式举办,《中国消费者报》副总编张建确认出席。 2018-12-03 11:30:08
留守阵地 墙纸企业转型升级 2011年,整个建材行业狼烟四起,墙纸行业也受到大环境的影响陷入了前所未有的激烈竞争中。低潮仍未褪去,2016年的市场也注定会不平静。近期,笔者通过走访调研,总结出一些观点,在此与大家共享,希望能为墙纸企业应对即将到来的行业大洗牌献微薄之力。 2012-07-16 16:12:39
因选择的材料品牌、施工工艺及实际工程量的不同,报价会有差异,具体报价还以装修公司上门实地量房后计算的报价为准,立即报价
若当天您无法开工,2015年11月20日 星期五 十月初九【乙未年 丁亥月 庚子日】也是您装修开工的吉日。 结果已同步发送到您手机,齐家网,帮助用户轻松实现装修,感谢您的使用。
喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。跌打损伤吃什么水果好
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